欧盟昨起取消牛奶配额限制 国内乳业恐雪上加霜

乳品饮料 2015-04-02 11:39:52来源:北京日报
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    虽然国内倒奶事件最近有所缓和,但国内乳品企业面临的竞争压力却有增无减。昨日,欧盟国家实行了30多年的牛奶配额制度正式取消,这一政策变化预计将带动今年全球牛奶供应量上升2%至4%,而传导效应将迅速影响国内乳品市场。

    重压之下,国内乳品企业纷纷招兵买马。昨日晚间,新希望集团宣布杀入婴幼儿奶粉行业,推出99元的新西兰进口奶粉,试图以低价撬动目前国内奶粉市场。再加上此前动作频繁的君乐宝、蒙牛、伊利等乳企,国内乳品市场内外竞争将再次加剧。

    欧洲奶产量将大幅提高

    欧洲牛奶生产配额制度公布于上世纪80年代,至今已在欧盟国家执行了30余年,最初的目的是为了保护各国乳品产业,避免过度竞争。但今后,欧盟国家的牛奶产量将根据其产能、市场需求自由发展,不再受到政府配额限制。

    这将意味着全球乳品供给总量的提升。根据欧盟奶制品产业联盟预测,在今年4月1日配额制度正式取消后,今年全球牛奶供应量预计将上升2%至4%。牛奶生产大国荷兰的预测是至2020年整个欧盟奶产量将增加40亿升,爱尔兰则预测其乳制品产能预计在未来五年翻一番。

    加倍生产出来的牛奶卖给谁?欧盟各国给出的答案近乎一致——中国。

    中国乳制品需求量的快速增长,令全球乳制品巨头虎视眈眈。去年,爱尔兰驻华大使康宝乐就曾表示,随着欧盟乳业总量限制取消,中国是爱尔兰乳品企业重点发力的市场。同样,荷兰的乳品企业也已经行动了起来,荷兰皇家菲仕兰日前宣布和辉山达成合作协议,双方将共同开发国内婴幼儿奶粉市场。

    液态奶配方奶粉率先受冲击

    欧洲乳品进入国内市场又会带来哪些变化?

    “最先受冲击的是国内常温液态奶市场和婴幼儿配方奶粉市场。”乳业专家王丁棉介绍,目前我国进口奶粉中,来自欧盟的比例虽然不高,约10%左右,但具体到婴幼儿配方奶粉市场,产自欧洲国家的配方奶粉却占到我国进口婴幼儿配方奶粉总量的7成多,其中荷兰占比33%,爱尔兰占比22%,法国和德国分别占比9%和6%,此次配额制度取消后,欧洲婴幼儿配方奶粉的生产外销销量将再次上升。

    同样,常温液态奶领域,国内乳企也将面临来自欧洲的巨大挑战。“目前进口常温奶价格成本低于国内常温奶价格成本,形成了价格倒挂。”乳业专家王子恒预测,在配额制度之下,过去五年中欧盟奶制品出口仍然快速增长,出口量提高了45%,出口金额增长95%。如今欧洲牛奶生产配额制度正式取消,国内市场可能涌入大批欧洲进口常温奶产品和婴幼儿配方奶粉产品。

    面对即将汹涌而来的欧洲婴幼儿配方奶粉和液态奶产品,国内乳企也在悄悄备战。记者先后致电伊利、蒙牛、光明、雅士利等国内乳企,相关负责人对于欧洲牛奶生产配额制度取消的影响都表示不便评论,只是“密切关注”。

    记者了解到,此前蒙牛、伊利已经在新西兰建立奶源基地,刚刚杀入奶粉市场的新希望集团,则计划绕过经销商和分销商,将新西兰进口奶粉直接在电商平台上销售,售价定在了99元,明显低于市场上动辄几百元的进口奶粉。

    专家点评

    国内乳品企业

    需走差别化竞争之路

    “低价固然是好,但只能治标不能治本。”王丁棉表示,目前洋奶粉“暴利”格局是因为流通环节的层层加价,新希望集团省去中间流通环节,将进口奶粉从生产厂家直接卖到消费者手里,可以很大程度挤压掉洋奶粉价格上的水分,逼迫其它品牌跟进,但这只能在价格环节上小小改变国内乳企在竞争中的不利地位。由于价格成本和品牌认知上的差距,目前国内乳企在与欧洲乳企的竞争中处于不利地位,虽然不少国内大型乳企走出去进行了并购、投资,在海外建设生产基地,但要起效还需要不短的时间。

    “面对进口乳品的压力,国内企业要尽快完成转型。”王丁棉分析,单纯地依靠海外布局、厂家直供并不能扭转颓势,应对国外乳品冲击的最有效办法是立足自身条件,提升品质、降低成本,树立良好的企业品牌。与此同时,国内乳企还应注重竞争定位上的差别化,如加速布局鲜牛奶市场。记者孙超逸

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